おさるランドは、「太郎次郎」で知られる村﨑太郎氏が、閉園となろうとしていた「日光さる軍団」を受け継ぐかたちで、平成27年（2015年）に設立された観光施設です。日光さる軍団が閉園することで、日本の伝統芸である猿回し・猿芸が衰退してしまうのではないか。その危惧が、再出発の起点となりました。芸歴40年以上、芸術祭賞も受賞された村﨑氏の卓越した調教技術と、エンターテインメント性に富んだショーは、多くの来場者とファンを生み出してきました。

一方で、施設の歩みのなかでは、新しい課題も浮かび上がってきます。若年層のテレビ離れによる認知度の低下と、「見る観光」から「体験する観光」への消費者の嗜好の変化です。劇場形式のショーを核にしてきたエンターテインメントが、そのままでは時代の流れに応えきれなくなりつつあった。施設としての強みを大切に守りながら、どのように次の時代の体験を加えていくか。そこから、新しい事業の柱を立てる検討が始まりました。

劇場でのショーという既存の柱を守りつつ、それを補い、来場の動機を広げる新規事業として、二本の柱を新たに立てました。一つは、リアルの場での体験を広げる小動物テーマパーク事業。もう一つは、リアルの場に来られない方々にも届けるオンライン配信事業。リアルとオンライン、双方向から事業を組み立て直す取り組みです。

PROJECT 01

小動物テーマパーク事業「アニタウン」

おさるの仲間たちが暮らす小動物の楽園、というコンセプトのもと、ペンギン、カピバラ、猫など、さまざまな動物とのふれあいを核にした新エリアを立ち上げました。施設名の「アニタウン」は、ANIMAL TOWN の略称。動物たちが楽しく暮らす街、というメッセージを名前にこめています。

とりわけ、国内で最も間近にケープペンギンとふれあえる体験は、本施設ならではの特長として位置づけました。劇場でショーを「見る」体験と、動物と「ふれあう」体験。両者を組み合わせることで、来場の動機が幅を持ち、家族連れや若年層にも届く施設へと進化しています。

PROJECT 02

オンライン配信事業

日光さる軍団のショーは、これまで劇場や全国の路上公演に足を運ばないと体験することができませんでした。そこで、国内外いつでも届けられる新しい接点として、YouTubeを中心としたオンライン配信事業を立ち上げました。

「ともきりき」をはじめとする人気パフォーマーの力もあり、配信開始からSNSで大きな反響を得て、ファンの裾野が一気に広がりました。劇場という限られた場でしか出会えなかったエンターテインメントが、画面越しに日々の暮らしの中に届く。伝統芸の見せ方そのものを、時代に合わせて広げた挑戦です。

新規事業の立ち上げには、参入する分野への深い知見、プロジェクトを推進する実務、そして社外の関係者とのネットワークが要ります。弊社は本案件において、構想段階の事業設計から、補助金申請、開業後の販売マーケティングまで、一連の工程をご一緒しました。

2022年夏のリニューアル後も、施設は事業を広げ続けています。アニタウンの動物の種類は増え、群馬県草津温泉に新店舗が展開されるなど、本案件で立てた事業の柱は、その後の成長の軸として現在も機能しています。

観光施設や宿泊施設の新規事業の立ち上げ、既存事業の立て直し、補助金を活用した事業計画の策定。構想段階から、業界の知見と実務のネットワークを生かしてご一緒できます。守るべき強みを生かしながら、時代に応える新しい柱を立てる仕事を、これまで多く手がけてまいりました。お気軽にお声がけください。