こんにちは。ホテル旅館コンサルタントの青木康弘です。
ホテルや旅館で、動画を使った発信が増えています。YouTubeショートやInstagramのリール、近ごろは中国や東南アジアで人気のRedNote（小紅書）でも、ホテルや旅館の発信が目立つようになりました。静止画より臨場感があり、朝の情景や館内の空気、人の温かさが伝わります。海外のお客様にも、映像なら言葉を超えて届きます。
「動画は難しそう」「インフルエンサーに頼まないと効果がない」「お金がかかる」と感じている方も少なくありません。けれども、いまはスマホと生成AIがあれば、誰でも手軽に作れる時代になりました。私自身、実際にいくつかのAIツールを試してみました。今回はその実感も交えて、お金をかけずに動画を作る方法と、AIに任せてよいこと、人が決めるべきことをお話しします。
- まずは一つの場面に絞る。スマホと無料アプリで十分です。→ ポイント①へ
- 古い写真を、動く映像によみがえらせる。実際に試した実感を。→ ポイント②へ
- 文章から動画も作れる。ただし移り変わりは速い。特定ツールに頼りすぎない。→ ポイント③へ
- 動画でも、人が決めるべきことがある。肖像権と、誠実さと、品格。→ ポイント④へ
気になるポイントだけ、つまみ読みでも役立つように作っています。
ポイント① まずは、一つの場面に絞る
動画を始めるとき、いちばん大事なのは、施設のすべてを見せようとしないことです。一つの場面に絞ります。ホテルなら、朝食ビュッフェのライブキッチンや、バーテンダーの所作、コンシェルジュの笑顔。旅館なら、朝の湯けむりが漂う露天風呂や、女将の一言。印象に残る場面を一つ選ぶと、構成がはっきりし、見る人の記憶にも残ります。
撮影はスマホで十分です。自然光を生かせば、明るく柔らかい映像が撮れます。長く撮る必要はなく、数十秒のカットをいくつか用意すれば、素材としては足ります。
撮ったあとは、無料の編集アプリでまとめます。「CapCut」や「VN Video Editor」といったアプリは操作がやさしく、映像を選ぶだけで音楽やタイトルを自動で入れてくれます。型（テンプレート）を使えば、初めてでも短い時間で見栄えのする一本に仕上がります。
・難易度：低 ── 今日から。素材は本物の自館
・編集（字幕・カット・BGM候補）をAIアプリが補助。まずはここから
・創業当時の外観や白黒の記念写真が「息づく映像」に
・歴史と物語のある施設の発信に向く。本稿の主役
・進化と入れ替わりがもっとも速い領域
・特定のツールに頼りすぎない構えで、試しながら付き合う
順に難易度が上がります。すべてをやる必要はなく、道1だけでも発信は始められます。
ポイント② 古い写真を、動く映像によみがえらせる
近ごろは、写真から動画を作るAIも出てきました。館内の写真を読み込ませると、まるでカメラが動いているような映像に変わります。とくに歴史あるホテルや老舗旅館なら、創業当時の写真や白黒写真を生かすのも一案です。
私が実際に試した実感をお伝えします。中国発の「Kling AI」は、写真から動画を作る品質が高く、とくに白黒写真の復元が見事でした。古い写真の人物が、自然に瞬きをしたり、表情を変えたりします。報道写真を扱う展示でも使われたほどの品質です。GoogleのAIである「Veo」も、写真の高解像度化や、自然な動きの付与が高品質でした。
こうした技術を使えば、館内に残る古い記念写真や、創業当時の外観を、息づく映像としてよみがえらせることができます。「歴史と物語のあるホテル・旅館」として、印象深く発信できるでしょう。
自館の魅力は、どの一場面で見せるのがよいでしょうか。ホテルも旅館も、考え方は同じです。
動画・SNS発信の進め方を相談する創業当時の外観、白黒の記念写真、趣のある一室写っている人の同意と、写真の権利の確認もこの段階で
古い写真の粗さや傷をAIが補正。ここまでで素材として十分使える
瞬き・表情・カメラワーク。写真から動画を作るAIに依頼本文で触れたとおり、白黒写真の復元品質は実用水準に達している
事実の記録ではなく演出であることを、どう正直に伝えるかを決める。施設の品格に合うかも、ここで判断
「当時の写真をAIで動かした映像です」の一文を添えて公開
ポイント③ 文章から動画も作れる。ただし、移り変わりは速い
短い文章（プロンプト）を入れるだけで、SNS映えする動画を自動で作るAIもあります。ナレーションや効果音、音楽まで自動で入り、すぐに投稿できる手軽さです。
ただ、ここで一つ、正直にお伝えしておきたいことがあります。この分野は、移り変わりがとても速いのです。私が試した当時に評価していたOpenAIの「Sora」は、2026年3月にサービスの終了が発表されました。運用にかかる費用が大きすぎたことが理由とされています。それほど、栄枯盛衰の激しい世界です。
ですから、特定のツールに飛びつくよりも、「一場面に絞る」「自館の個性を映す」という本質を押さえるほうが、ずっと大切です。ツールは、いまなら無料枠のあるVeoやKling AIなど、手元で試せるものから始めれば十分です。流行を追いかける必要はありません。
海外のお客様にも届ける
動画ができたら、SNSへ投稿します。国内のSNSだけでなく、RedNote（小紅書）にも出したいところです。中国・台湾・東南アジアでは、旅行情報をこのアプリで探す人が多く、ホテルや旅館の動画を出せば現地の旅行者に直接届きます。外国語が得意でなくても、映像なら魅力が伝わります。必要なら、外国語のナレーションをAIで付けるのもよいでしょう。
ポイント④ 動画でも、AIに任せてよいことと、人が決めること
動画づくりでも、AIに任せてよいことと、人が決めるべきことがあります。これは、ハブ記事でお話しした生成AIの線引きと、同じ考え方です。撮った素材の編集、古い写真の高解像度化、SNS用の短い動画の素案づくり、多言語のナレーション。こうした作業は、AIに任せてかまいません。一方で、人が決めるべきことが三つあります。
① 実在の人物、とりわけお客様やスタッフを、本人の同意なく動画化しないこと。肖像権にかかわります。実際、VeoやSoraでは、実在の人物の写真を動画にしようとすると、ポリシー上できないという警告が出ました。AIの側も、ここに一線を引いているのです。
② 古い写真を動かした映像は「演出」であって、事実の記録ではないと、正直に伝えること。歴史を語るときに、見る人を欺いてはいけません。
③ どの映像を世に出すか、施設の品格に合うかを決めるのは、最後は人だということ。
本文で触れたとおり、VeoやSoraも実在の人物の動画化には警告を出します。AIの側も、ここに一線を引いています。
青木康弘私自身、白黒の写真を動かしてみて、技術よりも「どこまでやるか」の判断のほうが難しいと感じました。施設の品格は、一度崩すと取り戻せません。AIは、優秀な下書き役。
世に出すかどうかは、人が決める。
よくある質問
Q. 動画づくりに、特別な機材や費用は要りますか。
A. 要りません。スマホと自然光、無料の編集アプリ（CapCutなど）で十分です。写真から動画を作るAIにも、無料や低コストの枠があります。
Q. どのAIツールを使えばよいですか。
A. この分野は移り変わりが速いので、特定のツールに頼りすぎないことです。一時は注目されたSoraも、2026年に終了しました。いまなら、無料枠のあるVeoやKling AIなどから試すのがよいでしょう。
Q. 古い写真を動かして使っても、問題ありませんか。
A. 自館の写真なら活用できますが、二つ注意があります。実在の人物（お客様や元スタッフ）を無断で動かさないこと。そして、復元した映像は演出であり、事実の記録ではないと、正直に伝えることです。
Q. 何から始めればよいですか。
A. まず、一つの場面に絞ることです。朝食のライブキッチン、バーの所作、朝の露天風呂、女将の一言など、印象に残る場面を一つ。完璧を目指さず、短い動画を一本作ってみることから始めましょう。
さいごに
いかがだったでしょうか。動画づくりは、もう専門家やインフルエンサーだけのものではありません。スマホと生成AIがあれば、誰でも始められます。ただし、ツールは次々と移り変わります。流行を追うよりも、自館の個性を一場面に映すという本質と、人が決めるべき一線さえ押さえておけば、流行のツールが移り変わっても、長く役立ちます。
弊社アルファコンサルティングでは、特定のツールや業者と利害関係を持たない中立の立場から、動画やSNSによる発信の進め方を、ホテル・旅館それぞれの施設に合わせてお手伝いしています。
初回相談無料です。動画やSNSでの発信に迷われている方は、どうぞお気軽にご相談ください。
